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Para que un rumor sobreviva, necesita ser transmitido y su mensaje debe ir pasando de boca a oreja, de forma que los participantes han de cumplir la doble función de prestar oído a lo que se dice y de transmitirlo a otros. El rumor tradicionalmente, debe poseer un mensaje relevante para la población. Denominan, a estas poblaciones como “públicos del rumor”, que existe allí donde existe una comunidad de intereses.
 Rumor = importancia, ambigüedad, sin ninguno de estos dos términos es imposible la aparición del rumor. Sin embargo, se cuestiona el término de importancia, parece que la característica esencial es que el mensaje sea interesante o llame la atención, y no todo lo que es interesante tiene que ser importante. En relación con esto, se explicaba que el fenómeno del rumor surge como consecuencia de la intención de comunicarse de las personas; una información vertida a otros que no puede fundarse en informaciones triviales e inútiles. El rumor se nos muestra, como un instrumento para lograr cohesión social: aportar algo valioso al grupo contribuye a la cohesión.
Se habla de Rumores, como diversión para referirse a la funcionalidad de los mismos a la hora de romper el aburrimiento o la monotonía, es decir, según el grado de interés producido por un tema hay que relacionarlo con el contexto. En circunstancias de pesado aburrimiento, se recurre a “trozos” de noticias o chismes.
Ambigüedad, los rumores adquieren el valor de noticias por la falta de fuentes fidedignas de información acerca de lo que esta ocurriendo, esta falta de información fidedigna puede resultar de una política concreta (censura) o bien por una falta subjetiva de noticias, porque la gente no da crédito a lo que recibe y entonces es probable que tales vacíos sean rellenados con el rumor. Factores como las actitudes personales, la pertenencia categorial, o la posición ocupada dentro de la estructura de un grupo, representan un papel destacado en el proceso de formación y transmisión de los rumores.
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